바야흐로 메타버스의 시대가 찾아왔습니다. 메타버스는 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이뤄지는 3차원 가상세계를 일컫는데요. 정보통신기술의 발달과 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 문화이 맞물리면서 전 세계에 메타버스 열풍이 불고 있습니다. 배스킨라빈스는 이러한 트렌드에 발맞춰 메타버스 매장 1호점인 ‘배라 팩토리’를 오픈했는데요. 놀라움으로 가득한 메타버스 속 배스킨라빈스를 지금 여러분께 공개합니다.
국내 식음료 업계 최초로 선보이는 메타버스 매장
배스킨라빈스가 국내 식음료 업계 최초로 선보인 메타버스 매장 ‘배라 팩토리’는 아시아 최대 규모의 메타버스 플랫폼인 제페토(ZEPETO)에서 만나볼 수 있는데요. 배라 팩토리는 기존 맵 안에 단순히 입점한 것이 아닌, ‘월드맵’ 형태로 완전히 차별화 된 가상현실 속 브랜드 체험공간을 구현했다는 점에서 그 의미가 남다릅니다. 그럼, 배라 팩토리는 과연 어떤 모습으로 꾸며졌는지 직접 확인해볼까요?
먼저, 제페토 앱을 실행한 뒤 하단에 행성 모양의 ‘월드’ 탭으로 이동해주세요. 검색창에 ‘배라 팩토리’를 검색하고 아이콘을 클릭해 플레이하면 배라 팩토리 월드 맵에 입장할 수 있습니다. 배라 팩토리는 오로라와 별이 반짝이는 밤하늘을 배경으로, 마치 판타지 동화 속 한 장면처럼 아름답게 구현됐는데요. 배스킨라빈스의 아이스크림 컵을 닮은 아기자기한 외관이 시선을 사로잡습니다. 손님을 환영하듯 활짝 열린 입구로 들어서면 본격적인 메타버스 공간 체험이 시작됩니다.
배라 팩토리에 입장하면 다양한 브랜드 체험을 해볼 수 있는데요. 메인 콘텐츠인 ‘케이크 만들기 미션’은 3분이라는 제한 시간 내에 숲에서 친구들과 함께 아이스크림을 찾아내는 게임입니다. 아이스크림 케이크 머신 앞에 서있는 배스킨라빈스 직원을 클릭하면 3분 타이머가 작동되는데요. 제한 시간이 끝나기 전에 배라 팩토리 곳곳에 숨겨져 있는 미션 플레이버를 찾아보세요.
미션 플레이버가 숨겨진 곳은 각 아이스크림의 콘셉트에 맞춰 아기자기하게 꾸며져 있습니다. 별이 쏟아지는 슈팅스타존, 귀여운 솜사탕 나무가 가득한 이상한나라의솜사탕존, 분홍빛 딸기밭으로 꾸며진 사랑에빠진딸기존, 초코나무가 무성한 엄마는외계인존, 민트 화원 속 민트초코칩 & 바람과함께사라지다존 등 다양한 공간이 마련되어 있는데요. 미션을 통해 총 10가지의 아이스크림 케이크를 만들어 볼 수 있답니다.
열심히 모은 미션 플레이버를 머신에 투입하면 먹음직스러운 아이스크림 케이크가 완성되는데요. 아이스크림 케이크 획득을 기념하는 셀카 타임도 가질 수 있습니다. 촬영한 인증샷을 SNS에 업로드하는 기능도 탑재됐는데요. 재미있는 미션을 달성하고 주변 사람들과 메타버스 속 특별한 경험을 공유해보는 건 어떨까요?
배라 팩토리에는 이외에도 다양한 체험이 기다리고 있는데요. 마네킹이 세워져 있는 곳을 찾아 옷걸이 모양 버튼을 클릭하면 배스킨라빈스만의 스타일로 제작된 의상과 소품을 착용해보고 구매할 수 있습니다. 아이스크림 변신 기계에서는 컨베이어 벨트를 지나가면 자신의 아바타가 아이스크림으로 변하는 이색 경험이 가능합니다.
더 새로운 디지털 서비스를 기대해주세요!
배스킨라빈스는 테크놀로지 기반의 마케팅 솔루션 컴퍼니 ‘섹타나인’과 함께 차세대 커머스 모델을 구축하고 있는데요. 디지털 환경에 익숙한 MZ세대가 메타버스 공간에서 실제 제품을 구매할 수 있는 서비스도 마련했습니다. 추후에는 제페토 아바타를 버추얼 캐릭터로 활용하여 라이브커머스 방송을 진행하는 등 메타버스를 접목한 혁신적인 커머스 모델을 지속적으로 강화해 나갈 예정입니다.
배스킨라빈스 관계자는 “디지털 라이프스타일이 익숙한 MZ세대를 겨냥해 놀이가 구매로 연결되는 배스킨라빈스만의 특별한 커머스 모델을 선보인다”며 “단순 일회성이 아닌, 유저의 재미를 중시하는 콘텐츠와 프로모션을 제공해 메타버스 공간에서 더 많은 혜택과 서비스를 늘려 나갈 계획”이라고 밝혔습니다.
지금까지 색다른 경험을 선사하는 메타버스 속 배스킨라빈스 매장을 살펴봤는데요. 재미있는 미션은 물론이고, 실제 구매까지 이뤄지는 공간인 만큼 앞으로 더욱 획기적이고 편리한 서비스들을 가상세계 속에서 만나볼 수 있을 듯 합니다. 여러분도 지금 배스킨라빈스의 메타버스 1호점 ‘배라 팩토리’에 방문하셔서 새로운 디지털 세상을 경험해 보시길 바랍니다!