SPC Baskin Robbins Opens Industry’s First Metaverse Live Commerce Era
SPC集团旗下的芭斯罗缤于28日发布消息称，27日在Naver Shopping Live上利用元宇宙成功完成了韩国国内食品饮料行业的首场直播带货。
芭斯罗缤利用亚洲最大的元宇宙平台ZEPETO内的独家官方地图“BR FACTORY”，进行了“元宇宙直播带货”。此次直播通过Naver Shopping Live“RICCO的欺骗日”进行，由“BR FACTORY”的虚拟角色和真人直播明星RICCO、徐卿焕（音）共同主持，介绍芭斯罗缤的产品并销售可在全国店铺使用的移动代金券。将在元宇宙中的品牌体验延伸到购买实际产品是Naver Shopping Live首次试水。
尤其此次直播以“RICCO的欺骗日”为主题，作为芭斯罗缤兼职学生亮相的RICCO第一次上班打卡。此外，还利用了“BR FACTORY”的热门内容“蛋糕制作任务”，增添了趣味元素。其最大的特点在于，在直播中现场品尝并描述与在ZEPETO平台内制作的两款冰激凌蛋糕（圆鼓鼓马卡龙、REAL 27 CUBE）一样的真实产品，实现了跨越虚拟世界和现实世界的数字商务体验。
除此以外，通过现实中的直播摄影棚实现“BR FACTORY”地图，提供了一种边看直播边玩游戏的独特体验。这场集制作、观看、品尝为一体的芭斯罗缤直播累计访问人次达59万人，销售额达2.1亿韩元，大获成功。
一位SPC集团芭斯罗缤相关人士表示：“直播带货由于无接触消费的增加而快速增长，我们将直播带货与MZ一代熟悉的元宇宙技术相结合，打造出芭斯罗缤独有的新概念商业模式。展望未来，我们将面向熟悉数字生活方式的消费者提供全新的品牌体验。”
